|
|
 |
 |
Reclamele care "te agata" discret in hipermaketuri, toalete si aeroporturi |
 |
Reclamele care "te agata" discret in hipermaketuri, toalete si aeroporturi
Iulia Bunea - 26.11.2007
Asociatia Romana de Indoor Advertising (ARIA) urmareste sa incurajeze creativitatea si profesionalismul pe acest segment al publicitatii .
Publicitatea indoor (in spatii inchise) este sora mai mica a panotajului. Un pas spre maturizarea acestui domeniu este infiintarea Asociatiei Romane de Indoor Advertising (ARIA) care reprezinta, pentru inceput, interesele a opt companii ce opereaza pe acest segment publicitar.
Aglomerarea canalelor traditionale (tv, presa scrisa sau radio) cu mesaje publicitare a obligat clientii si oamenii din domeniul comunicarii sa-si indrepte atentia catre suporturi neconventionale pentru "a atinge" publicul. Altfel spus, oamenii care evadeaza din prizonieratul televiziunii sau din lectura ziarelor pot fi "loviti" cu reclame in restaurante, la coafor, in lifturi, malluri si chiar in toaletele barurilor si discotecilor.
Un semn ca piata agentiilor indoor din Romania se maturizeaza este infiintarea Asociatiei Romane de Indoor Advertising, care va capata personalitate juridica in aceasta saptamana. Initiatorul proiectului este Tudor Maxim, managing director al firmei de indoor Elevate. "Am realizat aceasta asociatie din nevoia de profesionalizare a unei industrii in crestere", explica Tudor Maxim.
Firmele fondatoare ARIA sunt Elevate, Oops, Indoor Media, Brand Management, Salon Style, Monopoly Media, Monopoly Construct si Sugar Media. Printre obiectivele declarate ale asociatiei se numara cresterea vizibilitatii industriei in presa de specialitate si in alte medii, schimbul de informatii intre membri privind furnizorii si clientii, incurajarea creativitatii si implicarea asociatiei in campanii sau programe sociale. in urma cu doua saptamani, reprezentantii celor opt firme s-au intalnit la Cluj pentru a discuta chestiunile cu care se confrunta aceasta piata si detalii despre infiintarea si statutul asociatiei.
Una dintre temele care s-au discutat pe larg la aceasta reuniune au fost modalitatile prin care firmele specializate pot convinge clientii publicitari sa investeasca in aceste suporturi si, implict, cresterea bugetelor alocate pentru indoor. Doua parghii pot incuraja dezvoltarea indoor: incurajarea publicitarilor sa realizeze creatii cat mai deosebite si o buna colaborare intre agentii pentru gestionarea bazelor de date si a infrastructurii. Dupa obtinerea personalitatii juridice a ARIA, vor urma alegerile pentru stabilirea unui comitet director.
Indoorul, in meniul clientilor publicitari
Aparitia acestei organizatii scoate din anonimat cateva firme care, cu discretie si tenacitate, construiesc o industrie in Romania. in alte tari, acest segment este puternic dezvoltat. Pentru ca este la inceput, indoorul nu-si pune inca problema unor masuratori si monitorizari din care sa rezulte cati bani se investesc. Se pot face insa estimari. Tudor Maxim sustine ca, anul trecut, nivelul investitiilor in indoor s-a ridicat la aproximativ patru milioane de euro si, in acest an, acesta va creste cu 75%.
Procentele de crestere mentionate de Tudor Maxim, chiar daca pot fi considerate o pledoarie "pro domo", arata ca domeniul cunoaste o dezvoltare exploziva fata de suporturile traditionale (comparabila, poate, cu cea a investitiilor in internet).
Gabriel Faflei, managing director Monopoly Media si unul dintre "pionierii" acestui domeniu, spune ca "aceasta piata este in formare si ca audienta indoor creste datorita multitudinii de locatii aparute in ultimul timp, cum ar fi malluri si hipermarketuri".
Razvan Marincoi, manager PR si marketing Brand Management, precizeaza ca, "incepand cu anul 2006, indoorul a inceput sa intre in meniul consumatorilor de media". in prezent, nu sunt multi operatori de publicitate indoor. "Totusi clientii au inteles ca este nevoie de media neconventionala. Indoorul ofera un consumator ales, un trafic care poate fi contorizat si posibilitatea de a realiza proiecte speciale fara a avea teama ca pot fi distruse, pentru ca este un mediu acoperit si pazit", considera Marincoi.
Impact mare si costuri mici
Stan Constatin, manager Oops Media, vorbeste despre avantajele "restroom" advertising (publicitatea in toalete): "Pe de o parte, se tinteste perfect audienta in functie de mai multi factori. Audienta este captiva, iar mesajul publicitar vine sa sublinieze nevoie de lectura a clientilor in toalete, fiind singurul stimul vizual. Impactul unei asemenea campanii in toalete este foarte mare, cu costuri foarte mici". Unul dintre dezavantaje il constituie audienta limitata. inchirierea unui panou publicitar intr-o toaleta costa aproximativ 30 de euro pe luna.
Lucian Toma, managing director Salon Style Media, declara ca "ideile si originalitatea atrag din ce in ce mai mult aceasta piata, iar pentru client, datorita pretului platit pentru un rezultat bun, indoorul devine pe zi ce trece o solutie optima pentru promovare".
Un dezavantaj al acestei piete, semnalat de Lucian Toma, este legat de mentalitatea unor clienti publicitari de tipul "produsul meu este prea bun pentru indoor - saloane, toalete, lifturi. Vom face pomovare pe tv sau outdoor". Un alt mare dezavantaj este lipsa unor oameni specializati in agentii sau departamente de marketing, care sa cunoasca bine piata de indoor si care sa stie sa propuna si sa implementeze, alaturi de firmele de indoor, campanii dedicate acestui tip de piata. De asemenea, Toma constata ca se resimte lipsa unui tip de creatie publicitara dedicata indoorului. inchirierea unui panou publicitar intr-un salon de frumusete costa circa 80 de euro.
Pentru anul viitor, Razvan Marincoi estimeaza ca bugetele de publicitate alocate indoor se vor dubla fata de acest an. "Mediile neconventionale oferite de indoor sunt din ce in ce mai prezente in mixurile de media", conchide Marincoi.
Indoorul ofera un consumator ales, un trafic care poate fi contorizat si posibilitatea de a realiza proiecte speciale
Razvan Marincoi
manager PR si marketing Brand Management |
 |
|
 |
|
|
