|
|
 |
 |
De la toalete la cinematografe si frizerii |
 |
De la toalete la cinematografe si frizerii
Daily Business, marti, 13.02.2007
Principalii jucatori vad o dublare a pietei de publicitate indoor in 2007
Printre tendintele afisate de publicitatea indoor, un segment al advertising-ului mai slab dezvoltat pana acum in Romania, este folosirea de spatii de expunere tot mai variate in interiorul cladirilor, fie ca este vorba despre birouri de afaceri, mall-uri, sali de fitness, blocuri sau lifturi.
Piata de indoor a adus anul trecut venituri relativ mici, dar dupa cum spun specialistii, cu siguranta ele vor creste.
Parerile sunt totusi impartite. Monica Manea, PR Manager la agentia Brand Management, considera ca indoor-ul a atras anul trecut aproximativ 2,5 milioane de euro. Dupa parerea ei, piata in 2007 se va dubla. De altfel, majoritatea specialistilor au aceeasi parere optimista.
Tendinta principala: targetarea mai precisa a consumatorului
Catre ce se indreapta indoor-ul romanesc, dezvoltat atat de tarziu? Care sunt cele mai bune metode de comunicare si ce strategii vor adopta noii jucatori?
De la toalete la cinematografe si frizerii
Un alt mijloc de comunicare indoor este publicitatea in toalete, numita si "restroom advertising", concept dezvoltat de firma OOPS Media, inca din anul 2000, de catre jurnalistul Mircea Toma si fotograful Constantin Stan. Cifra de afaceri a agentiei in 2006 a fost aproape dubla fata de anul anterior, ajungand la circa 280.000 de euro, conform lui Cristian Dragan, director executiv.
Publicitatea restroom ofera posibilitatea identificarii destul de exacte a publicului tinta, explica reprezentantul. Locatiile pentru reclame sunt alese in functie de varsta, sexul, si preocuparile consumatorilor vizati.
Oops expune in principal in toaletele din baruri si cafenele, din restaurante precum McDonald's, KFC si Pizza Hut, din cinematografele Hollywood Multiplex si Movieplex Plaza, precum si in cele din reteaua de benzinari Mol. Rate-card-urile cele mai mari sunt in cinematografe unde ajung pana la 65 de euro (fara TVA) pentru o rama pe luna. Cele mai mici sunt in benzinariile Mol si in cluburi, unde inchirierea unei rame pe luna costa circa 30 de euro.
Recent, in 2005, agentia a incheiat un parteneriat cu o firma britanica de indoor, prin care s-a dezvoltat un proiect numit Salon Style Media, ce consta in expunerea de panouri in saloanele de infrumusetare, coafuri, frizerii, saloane de masaj sau de bronzat.
Clientii agentiei provin din sectoare diferite: telefonie mobila, fixa, medicamente, produse cosmetice, televiziuni, automobile, IT, reviste si producatori de bauturi, dar si organizatori de evenimente culturale sau sociale. Anul trecut, 30% din volumul campaniilor a fost reprezentat de promovari pentru activitati culturale.
Printre cei mai importanti clienti s-au numarat Vodafone, Romtelecom, Pfizer, Flanco si Always.
In concluzie, pentru anul 2007 este asteptata o dezvoltare semnificativa a sectorului de indoor, cu diversificarea canalelor si a modelelor de business. Tot mai multi jucatori vor intra pe segmentele de nisa, iar piata se va dubla, spun principalii jucatori. |
 |
|
 |
|
|
