|
|
 |
 |
Salon advertising Reclama in saloane de frumusete |
 |
Salon advertising Reclama in saloane de frumusete
Campaign - august 2006
Compania: Unilever Brand :Dove Suportul campaniei au fost oglinzile si dispozitivele interactive utilizate in saloanele de frumusete. Targetul acestui tip de advertising a fost incadrat pe categorie de sex in functie de pozitionarea ad-urilor in saloane.
Studiu de caz:
Salon Style Media a implementat Campania DOVE in saloanele de infrumusetare din Bucuresti si din tara in perioada 15 aprilie 2006-15 iulie 2006.
In primele 2 luni, campania s-a desfasurat numai in Bucuresti, in 150 de saloane, pentru ultimile 2 luni comunicarea devenind nationala prin intrarea in campanie si altor 20 de saloane ale Salon Style Media din Timisoara, Brasov, Iasi si Constanta. In perioada campaniei peste 250,000 de clienti au intrat in saloane partenere si au putut sa primeasca, sa incerce si sa se decida sa cumpere produse Dove.
Strategia de campanie a implicat o parte ATL prin instalarea posterelor in saloanele de infrumusetare si coaforuri, schimbarea layout-ului in fiecare luna din campanie, ca si o parte complexa de BTL, servicii complete de comunicare prin livrare de sampling si monitorizare a campaniei.
Intreaga campanie a fost gandita de catre SSM, Unilever si Mindshare, ca o comunicare in etape a 4 produse, fiecare luna fiind promovat un alt produs Dove, atat prin poster, aflat in fata ochilor clientului ("captive media" cat si prin produsele pe care le putea incerca.
Astfel, in fiecare luna a fost instalat un alt layout si au fost livrate produse diferite in toate cele 170 de saloane, adresate atat clientilor saloanelor cat si angajatilor lor. Pe langa flyere, Salon Style Media a livrat lunar in saloane, ambalate individual in pungi branduite produse din gama de ingrijire Dove. La o simpla statistica, Salon Style Media a livrat peste 3,000 de ? cadouri ? pentru clienti si angajati, ceea ce inseamna un impact extrem de puternic si vizibil al brandului pe acest canal de comunicare.
Incepand de la a doua vizita in saloane, pe perioada campaniei Dove, angajatii lor si clientii transmiteau reprezentantilor Salon Style Media ca au cumparat personal produse Dove si ca au inceput efectiv sa le recomande altor persoane.
Provocari:
Salonadvertising-ul include in avantajele sale: vizibilitatea garantata deoarece majoritatea timpul clientul este obligat sa isI mentina o anumita pozitie a capului sI interactivitatea deoarece prin pozitionare lor afisele nu pot fi practic ratate de client. De asemenea conceptul permite captarea atentiei clientului pentru cel putin 20 de minute iar timpul poate ajunge pana la o ora cat dureaza un tuns complet.
Definitia conceptului: Salon advertising este un nou concept in advertising si presupune montarea de panouri publicitare langa/pe oglinzile din saloanele de infrumusetare in combinatie cu o comunicare de promovare one-to-one client-personal salon. In Romania agentia a contractate peste 750 de saloane de infrumusetare. Astfel clientii promovati de Salon Style Media variaza de la produse de ingrijire (P&G, Unilever) la branduri auto (Volkswagen).
|
 |
|
 |
|
|
