|
|
 |
 |
Reclame inedite la coafor |
 |
Reclamele inedite la coafor
Biz - 28 februarie 2006
"Lansarea unei afaceri in publicitate poate fi riscanta, insa nu si pentru cei care intra pe nisa neconventionalului cu idei noi", de Valeria Toma
Primii pasi in publicitatea indoor neconventionala au fost facuti in Romania de catre agentia OOPS Media Bucuresti, in urma cu cinci ani. Atunci au aparut reclamele in toaletele cluburilor, barurilor sau discotecilor din capitala. Firma s-a dezvoltat si a dat nastere si altor tipuri de publicitate indoor. Astfel, la sfarsitul lui 2004, proprietarii agentiei au lansat o noua afacere, Salon Style Media, care propune amplasarea de postere cu reclame in saloanele de infrumusetare. "Ideea, aparuta in Praga, a fost dezvoltata de o firma britanica, cu sucursale in cateva tari din centrul si estul Europei. Noi am devenit partenerul lor pentru Romania", spune Mircea Toma, proprietar al OOPS Media si actionar, alaturi de Stan Constantin, la divizia Style Media.
Salon Style propune mai mult decat un simplu afisaj al reclamelor dispuse la nivelul privirii clientilor din saloane. "Este un mediu publicitar bogat, care permite advertizerilor sa isi valorifice inventivitatea mult mai mult decat in cazul suporturilor conventionale, cum sunt reclamele din presa", explica Mircea Toma.
Succesul acestui tip de publicitate se bazeaza pe faptul ca expunerea la mesajul din rame este inevitabila: persoana nu are de ales, deoarece privirea ii este "tintuita" pentru cateva minute, in cazul OOPS sau pentru aproximativ o ora, in saloanele de infrumusetare. "La ce te poti uita in timp ce stai pe un scaun si esti tuns sau coafat ? stii pe de rost etichetele produselor de pe raftul din fata ta si atunci n-ai alta alternativa decat sa te uiti la reclamele noastre. Nu exista telecomanda sa zap-ezi si nici nu poti rasfoi imaginea, ca pe o revista", spune Lucian Toma, director la Salon Style Media.
Pregatirile pentru lansare au durat cateva luni si au constat intr-o perioada de training oferita de firma britanica si in dezvoltarea logistica. Au urmat formarea echipei de lucru si contactarea potentialilor clienti, cea mai mare problema fiind gasirea tuturor locatiilor si includerea lor in baza de date. Un sprijin important venind din partea partenerului britanic, Salon Style Media Romania facand parte acum dintr-un lant de firme prezente in Cehia, Slovacia, Polonia, Ungaria, Ucraina, Letonia si Rusia.
OOPS Media a pus la dispozitia Salon Style Media atat experienta, cat si logistica necesara. "In momentul primei vanzari, acum cateva luni, detineam peste 60% din totalul locatiilor din Bucuresti, iar acum avem peste 80% din cele din capitala, fiind prezenti si in cateva orase din tara", explica Lucian Toma.
Promovarea companiei s-a facut prin contactele directe ale oamenilor de vanzari cu clientii sau potentialii clienti si prin afisajul din saloane. "Am considerat ca, avand rezultate bune prin campaniile facute de noi, promovarea se va face singura si in mod direct", spune Mircea Toma. Proprietarii prefera sa investeasca in dezvoltarea firmei decat in promovare, in contextul in care prevad ca publicitatea indoor va reprezenta o alternativa viabila la publicitatea clasica actuala, datorita originalitatii si impactului asupra publicului. Cererea pentru suporturile media indoor este in continua crestere, fapt care ii face pe investitori sa creada ca previziunile lor pentru acest an vor fi depasite.
Concurenta este reprezentata de firmele care vin cu idei noi si elemente inovatoare in publicitate. Salon Style se diferentiaza de celelalte agentii prin suportul media pe care il ofera si prin serviciile conexe pe care le asigura in campaniile publicitare, care contin atat elemente ATL, prezente in presa scrisa si audiovizual, cat si BTL, realizate prin mijloace neconventionale, outdoor sau indoor. Pentru a reusi sa se mentina in top, Salon Style se bazeaza pe echipa de lucru, formata din patru angajati, care, desi nu au pregatire in domeniul publicitatii, au idei, experienta si pasiune pentru ceea ce fac. "Oricum, piata pe care activam noi este mica si nu naste "razboaie" , asa cum se intampla in celelalte domenii din publicitate", spune Mircea Toma.
Pentru viitor, proprietarii au in plan dezvoltarea retelei de locatii si lansarea unor noi servicii care sa vina in completarea ofertei standard pentru campaniile publicitare.
Data infiintarii: 2004
Investitia initiala: 50.000- 60.000 de euro
Cifra de afaceri estimata pentru 2006: 60.000-100.000 de euro
Numar de angajati: 4
Avantaje
- concurenta directa redusa, avand in vedere ca este o piata aflata inca la inceput
- experienta acumulata in cadrul OOPS Media, firma care a asigurat si logistica necesara pentru Salon Style
- oferta originala care propune solutii noi si complexe pentru publicitatea neconvetionala
Provocari
- sa formeze baza de locatii pentru amplasarea posterelor cu reclame realizate de Salon Style
- sa se impuna pe piata si sa demonstreze ca neconventionalul reprezinta o alternativa avantajoasa la publicitatea traditionala
- sa reuseasca sa creeze o echipa mai mare de publicitari "salonisti", in vederea extinderii pe piata |
 |
|
 |
|
|
